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Influencers, publicando las máquinas más vendidas

Influencers, publicando las máquinas más vendidas
Written by ADMIN


“YOcasado con un hombre guapo y amable que amo y que me ama, vivimos en una hermosa casa en Dubai, vamos de vacaciones a lugares hermosos, etc. Pero también hay momentos difíciles, muy duros, incluso, a veces. ¿Por qué debería ocultarlos? “Ante el éxito de su relato-testimonio Mis hijos, mis batallasJessica Thivenin, estrella de telerrealidad El pueblo de Marsella, De hecho, se habría equivocado al “ocultar” las raras tramas de este diario que aún no había entregado a sus 6,2 millones de suscriptores en Instagram.

Si las cifras de ventas siguen siendo confidenciales -la influencer teme despertar los celos en las redes sociales-, su libro, publicado el pasado 21 de junio, está en lo más alto de las ventas desde principios de verano. Primera en el ranking Fnac dos semanas después de su estreno, podría seguir el mismo camino que su primera autobiografía ¡Soy todo yo!, publicado en 2019 y considerado, en palabras de su editor Pierre Servan-Schreiber, como un “hiper bestseller”.

Seflies y contracciones

Así, tras una primera parte -reeditada en dos ocasiones- dedicada a su infancia, los reality shows y la violencia doméstica, el treintañero exhibe, con un estilo muy personal (“Uno pensaría que vio a la Virgen María en 3D”) y no sin burlarse de sí misma, el libro de registro que mantuvo en su teléfono inteligente durante los últimos cuatro años. Jessica Thivenin relata, en 237 páginas, sus difíciles embarazos, las hospitalizaciones de sus hijos Maylone y Leewane y las dudas de la pareja que forma con su marido Thibault García, también protagonista de la Marsella e influenciador.

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Así, cuenta, a través del menú y selfies de apoyo, su intimidad: contracciones, libido, placenta (título de un capítulo), estreñimiento, pérdida de agua, estado de salud de sus hijos… Objetivo: “Compartir mis experiencias con vosotros e intentar, en la medida de lo posible, que os puedan ser útiles”, explica la joven de 32 años, en la exposición de motivos.

“¡No es el Goncourt! advierte a su editor cuando se le entrega el libro. “Sabes, Jessica no había leído un libro hasta el final, antes del suyo…” Muchos recuerdan, en 2020, cuando el escritor Frédéric Beigbeder había rayado, en Le Figaroyoutuber-estrella Léna Situations (nombre real Léna Mahfouf) en el lanzamiento de Siempre más, mi método + = + (Robert Laffont): “147 páginas vacías, 19,50 euros perdidos”. “Es fácil atacar a la nueva generación”, replicó la joven.

El premio mayor: la comunidad

“Esto no es nada nuevo”, recuerda Stephen Carrière, gerente general de las ediciones de Anne Carrière, quien fue el primero, en 2015, en acercarse y luego publicar, en Francia, un youtuber: EnjoyPhoenix (Marie Lopez) con #EnjoyMarie. “La editorial siempre ha hecho libros con personalidades del público, de la televisión o de la radio. La única diferencia aquí, dice, es que estos últimos han construido su notoriedad gracias a las redes sociales. »

Un éxito -más de 200.000 ventas- que la editorial no pretende sin embargo “duplicar”: “No empezamos a perseguir youtubers y/o influencers desde la publicación de#EnjoyMarie. Pero hay que reconocerlo: en este vasto juego de póquer que es la publicación, los influencers (como los autores de bestsellers) llegan con algo muy valioso en marketing: una comunidad. Casi tienen un historial de ventas, antes no vendían nada…”

Sostenibilidad y legitimidad

Un parámetro que no escapa a la competencia. Así que las ediciones de Robert Laffont se precipitan hacia la brecha en 2016 con la estrella de telerrealidad e influencer Nabilla Benattia y su autobiografía. Demasiado rápido (65.000 copias vendidas), luego en 2017 con Caroline Receveur y su libro Sin filtro (42.000). Harper Collins en 2019 con el youtuber Sam Zirah y su testimonio ¡Para convertirme en quien soy! O First Editions con el tiktokeur Noholito, 28 años de angustiay el youtuber Ben Névert, no soy varonil (respectivamente 8.000 y 2.000 copias vendidas en tres días).

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trueque el blogs (vídeos del blog publicados en YouTube) y el cuentos (videos cortos de Instagram) para un libro es para influencers y youtubers “una oportunidad para crear algo más sostenible, un medio de expresión más sincero y reflexivo, pero también para ganar legitimidad”, explica Evan Nataf, fundador de la agencia de marketing de influencia ” Beastly”, a la que Robert Laffont recurrió para recomendar perfiles, entre ellos Léna Situations o Noholita.

Y si estos últimos sí se benefician de una comunidad, “el objetivo número 1 de publicar un libro sigue siendo para ellos ampliar su audiencia”, especifica quien ahora se presenta como “agente literario de influencer”. Así, Léna Situations, cuyo libro vendió 350.000 ejemplares (es decir, la media de un Goncourt), pudo dirigirse a un público más amplio y ganar así notoriedad. “Eso es precisamente lo que la promoción comprometió con los medios tradicionales y más aún el episodio con Frédéric Beigbeder, que no cuenta entre sus seguidores…”, enfatiza el joven.

Punto Ciego

Una operación ganar-ganar, que además permite a las editoriales atraer a otro público. Más jóvenes y para algunos menos inclinados a leer. “Un editor me dijo: ¿Te das cuenta de que capturas el punto ciego de los editores? dice Pierre Servan-Schreiber, con entusiasmo no disimulado.

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El hombre que creó Les Éditions du Liamone para publicar los libros de Jessica Thivenin -de quien fue hasta entonces abogado y asesor- dice: “Otros me han criticado por promover el grado cero de cultura… es un poco corto, porque estos libros encontrar lectores y no ganamos nada cayendo en el desprecio. » Y se lean o no, se aprecien o no, « ¡también son una oportunidad para acercar mundos que, de ordinario, no se hablan! »


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