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Cómo TikTok transformó la industria del libro

Cómo TikTok transformó la industria del libro
Written by ADMIN

Qué viaje entre el lanzamiento de la plataforma ByteDance hace 6 años y el hito de mil millones de usuarios alcanzado en septiembre del año pasado. En Estados Unidos, la mitad de los usuarios de redes sociales menores de 25 años han descargado la aplicación china TikTok. Como cualquier herramienta web, se basa en un algoritmo de recomendación: reacciona a las elecciones del usuario. Además del contenido específicamente seleccionado para cada persona, los anuncios seguirán, por tanto, el mismo modelo.

Centrado primero en el entretenimiento y la creación de contenidos divertidos o inventivos, suele ser criticado por el tiempo que puede perder o por su superficialidad. Una cosa es segura: la receta funciona. Como prueba, las modificaciones realizadas por las dos plataformas Meta, Facebook e Instagram. El primero establecía una competencia entre mensajes de amigos y familiares y publicaciones de extraños que eran virales o que estaban diseñados para serlo. Instagram hace lo mismo al impulsar este mismo tipo de producción de manera aún más prominente.

Ventas y viralidad

Este contenido específico propuesto para crear entusiasmo requiere que los actores culturales se adapten a esta nueva realidad. El mundo editorial no es una excepción en esta batalla global por la atención. Como prueba: nada menos que siete de los quince libros de la lista de bestsellers del New York Times deben su audiencia a TikTok, según Observar.

Cuatro de estos títulos están firmados por el autor. Colleen Hoover, fenómeno TikTok. Al igual que otras herramientas comunitarias, TikTok permite que el “lector medio” comparta su opinión sobre un título, ofreciendo promoción espontánea a determinadas obras. Podemos estar seguros que cada obra que será elegida mensualmente para el nuevo Club de libros de TikTok explotará sus ventas, incluso cuando el texto fue publicado en 1817…

Este canal digital llega notablemente a un público al que no llega el marketing editorial tradicional. En pocas palabras: el club de lectura de TikTok, y antes del hashtag, #Booktok y sus 65 mil millones de visitas hasta la fecha según la plataforma, está generando nuevos lectores y creando entusiasmo.

Observadores e investigadores han tratado de descifrar el éxito y el mecanismo de #Booktok, aclamado en su mayoría por mujeres. La efectividad de los hashtags en la venta de libros proviene de la viralidad de la emoción compartida; #Booktok, en cambio, pescaría, como TikTok en general, en la transmisión de información compleja. Sensacional, inmediato, sin racionalizaciones, todo en unos segundos: o cómo producir la estupefacción de las masas, ¿no?

Un espectador de #BookTok ve la portada de un libro y la expresión del lector, escucha algunas palabras de entusiasmo sobre una canción pegadiza y luego pasa al siguiente contenido. Del mismo modo, el #Bookstagram de Instagram también estará muy orientado a lo visual: los usuarios descubren la portada de la obra en un marco atractivo, con una taza, un marco acogedor o una corona, todo ello acompañado de un breve pie de foto de 2200 caracteres como máximo. En TikTok, el texto que participará en el video será de 300 caracteres.

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La revista Oprah ha demostrado que los editores firman contratos con influencers, en particular anglosajones, para confiar en su notoriedad con fines comerciales. Un desenfoque entre publicidad y crítica literaria que define la lógica de los influencers en las redes sociales. Dinero contra “influencia”, y destacados digitales a la espera de la adaptación de Netflix.

Créditos de las fotos: Cory Doctorow (CC BY-SA 2.0)


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