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Disney destrona a Netflix y se convierte a la publicidad

Disney destrona a Netflix y se convierte a la publicidad
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El grupo de Walt Disney tardó apenas tres años en superar al maestro de Netflix. Gracias a 14,4 millones de nuevos suscriptores obtenido en el segundo trimestre de 2022 por su plataforma de transmisión de video Disney+, lanzada en noviembre de 2019, y contando sus otros servicios Hulu y ESPN+, el gigante de los medios estadounidense tenía 221,1 millones de usuarios de pago a principios de julio. Eso es 400.000 más que su gran rival Netflix. Este último se enorgullece así, por primera vez, de su corona mundial en número de abonados. Solo Disney+ tiene 152,1 millones de usuarios de pago.

Lanzado en noviembre de 2019, justo antes de la pandemia del Covid-19, Disney+ aprovechó al máximo los confinamientos para captar suscriptores en busca de ocupación. Para atraerlos a sus redes, además de utilizar la fama mundial de sus cabezas de cartel de Marvel o Star Wars, el grupo estadounidense no dudó en reservar en exclusiva para su plataforma el estreno de varios de sus largometrajes, en detrimento de las salas de cine. . Presala nueva entrega de su franquicia depredador, solo ha sido visible en Disney+ desde el 5 de agosto. Esta estrategia también se utiliza a veces, como en Francia, como medio de presión contra las reglas de tiempo para la distribución de películas: Avalonia, el extraño viaje (Mundo extraño), la próxima película animada de Disney esperada este otoño, no se estrenará en los cines franceses.

Disney también se benefició de una ventaja de precio en Estados Unidos frente a Netflix: su suscripción mensual costó 2 dólares (1,93 euros) menos que la de Netflix, a 7,99 dólares frente a 9,99 dólares. Los aumentos de precios impuestos en octubre de 2021 y luego en enero de 2022 por el ex número uno mundial en transmisión de video jugaron un papel importante en la pérdida de su corona. Netflix perdió casi un millón de suscriptores en el segundo trimestre de 2022, tras una erosión inicial de 200.000 unidades a principios de año, que nunca antes le había ocurrido.

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Una promesa de rentabilidad en 2024

Pero estos dos años y medio de ofensivas han dejado huella en las finanzas de Disney. Solo en el segundo trimestre de 2022, las tres plataformas de transmisión del grupo perdieron $ 1.1 mil millones. Han acumulado un total de más de 5.000 millones en pérdidas desde finales de 2019. Gracias a sus otras actividades en parques de atracciones y canales de televisión, el grupo sigue siendo rentable. Pero no podrá mantener este ritmo indefinidamente. Prometió rentabilizar su servicio en 2024.

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